そんぽ24のCM
♪みっなおそーみなおそお、そんぽっ！♪でおなじみのあのCMである。このCMはずいぶんと練られた構成であることに気がついたであろうか。最初のCMで向かって左の動物の動きが他と比べて遅く、回数を多く見るほどそのユーモラスな動きに惹きつけられてしまう。CMのノリとあいまって見事な宣伝効果を演出したCMだったのだ。
しかし、前作を受け継いだ2作目のCM、♪めーんどくさい…、では失敗した。保険選びはあまり男性にとっては面倒でもなんでもない。継続書類に印鑑を押してコンビニでお金を払い込むだけだからだ。CMで訴える対象が曖昧でかつアプローチでミスを犯してしまった。
そこですぐさま、現３作目で♪いまーのまんまでいんじゃなーい？という男ならではのずぼらな面を鋭くついて、あの動物は♪旦那まかせじゃいられない、と歌って女性に保険契約の見直しを迫った。このCMが女性に受けがいいのと、家計の財布を握っている女性に絞ったCM構成となったのだ。また、「めんどくさい」という台詞の残像（自社の保険契約をめんどうくさいと思われるネガティブイメージ）を残したくないため、またしても左の動物の鼻を携帯ではなく（携帯でもめんどうくさいから）、インターネットのマウスにしてしまうことで見事に解決しているのだ。
このCMは回を重ねるごとに宣伝の対象（誰に訴えるか）がはっきり打ち出されてきた典型的なマーケティング型のCMなのである。
